Il Ministero del Turismo, insieme a ENIT S.p.A., torna al TTG Travel Experience di Rimini con una presenza che intreccia la storia della promozione turistica italiana e una visione rivolta al domani: valorizzare il patrimonio del Paese, rinnovarne il racconto e accompagnare l’evoluzione del settore.

Fulcro della partecipazione sarà lo Spazio Italia, progettato e realizzato da ENIT S.p.A. nel padiglione A3, stand 237-303.

L’allestimento sarà arricchito dai manifesti storici del patrimonio culturale di ENIT: le immagini iconiche che hanno fatto conoscere l’Italia nel mondo rivestiranno le pareti, trasformando lo spazio in un racconto dove sensibilità artistica e comunicazione turistica si incontrano.

Un itinerario visivo che parte dalla montagna – protagonista dell’attenzione internazionale grazie alle Olimpiadi invernali – per arrivare al mare – al centro della scena con l’America’s Cup – attraversando Assisi e Verona. Paesaggi e città dialogheranno con l’attualità, mostrando la capacità dell’iconografia di raccontare un’Italia che custodisce la propria identità e rinnova continuamente il proprio fascino.

La presenza ministeriale si estenderà lungo tutto il percorso fieristico con spazi personalizzati e una campagna dedicata al portale Italia.it, curati da ENIT. Dai manifesti storici ai linguaggi digitali, forme diverse di promozione daranno voce alla ricchezza e alla varietà dei territori italiani. Un ampio ventaglio di temi, come sostenibilità, accessibilità, salute e benessere, patrimonio culturale e identità locali, senza dimenticare dimore storiche e aree interne saranno al centro di numerose occasioni di confronto e dibattiti sin dal primo giorno (14 ottobre), all’interno dello Spazio Italia, che sarà ufficialmente inaugurato il 15 ottobre alle ore 11:00 alla presenza del Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi.

In questa occasione prenderà il via l’appuntamento “L’ITALIA DEI BORGHI: Dove il Turismo diventa Sviluppo. Incontro Nazionale del Ministro del Turismo con gli Assessori regionali” dedicato alle prospettive del turismo italiano e alla valorizzazione dell’offerta territoriale.

Roma, 7 ottobre 2026