È aperta la “Sfida europea per l’innovazione nell’enoturismo”: Istituzioni, imprese, start-up, aziende vinicole e agriturismi, organizzazioni di gestione delle destinazioni, potranno presentare la candidatura entro il 1 settembre 2026. I vincitori parteciperanno al Salon de Destinations Vignobles di Cognac, in Francia, il 6 e 7 ottobre 2026.

L’Organizzazione Mondiale del Turismo, UN Tourism, è l’Agenzia delle Nazioni Unite impegnata nella valorizzazione del turismo responsabile, sostenibile e inclusivo, quale fattore di sviluppo economico, sociale, ambientale e culturale, delle comunità locali. Tra le iniziative attivate con questa finalità di supporto a programmi di sviluppo territoriale è aperta, dal 23 giugno al 1° settembre  2026, la competizione “European Wine Tourism Innovation Challenge” (“Sfida europea per l’innovazione nell’enoturismo”), per promuovere progetti di innovazione e condivisione di “buone pratiche” nell’enoturismo.

L’enoturismo, come l’agriturismo, ben lungi dal rappresentare un’area di nicchia nel settore turistico, è un potente motore di sviluppo delle comunità rurali in chiave sostenibile ed ecologica, di valorizzazione culturale e ambientale, di protezione della biodiversità e di innovazione scientifica e tecnologica, rafforzando le economie locali e le identità.

Contestualmente, il comparto attraversa una fase di accelerata evoluzione e crescente competitività, in un mercato mondiale complesso, nel quale prendono forma nuove esigenze e richieste di servizi anche digitali e nuove abitudini di consumo. In questo contesto, l’innovazione tecnologica spesso rappresenta la leva per vincere la sfida della concorrenza e offrire esperienze significative ai visitatori, garantendo la sostenibilità a lungo termine delle destinazioni enoturistiche.

In questa cornice, l’iniziativa di UN Tourism riveste particolare rilevanza strategica per sostenere e promuovere progetti innovativi, capaci di coniugare tradizioni vinicole con nuovi approcci al turismo e alla gestione delle esperienze di visita e di viaggio, con l’aiuto delle nuove tecnologie.

La sfida europea per l’innovazione nell’enoturismo

La partecipazione all’“European Wine Tourism Innovation Challenge”è un’importante opportunità su scala internazionale per supportare e valorizzare le attività di attrattività turistica e di ospitalità delle aziende vinicole con offerte esperienziali all’insegna dell’eco-sostenibilità e dell’integrazione digitale, quali visite in cantina, esperienze immersive e passeggiate tra i vigneti, degustazioni enogastronomiche.

Le categorie di partecipazione sono:

• Soluzioni intelligenti per un turismo enologico sostenibile;
• Turismo enologico creativo ed esperienziale;
• Accessibilità: esperienze di enoturismo per tutti.

Chi può partecipare

I destinatari sono: pubbliche amministrazioni, imprese, start-up, aziende vinicole e produttori di vino, Organizzazioni di Gestione delle Destinazioni (DMO – Destination Management Organization) negli Stati Membri Europei.

Come presentare la candidatura

È possibile partecipare presentando la candidatura sul sito web istituzionale di UN Tourism, entro e non oltre il 1° settembre 2026, al seguente link: https://www.untourism.int/startup-competition/european-wine-tourism-innovation-challenge.

I finalisti saranno presentati online. I tre vincitori selezionati parteciperanno al Salon de Destinations Vignobles di Cognac, in Francia, il 6 e 7 ottobre 2026.

Quali sono i vantaggi

UN Tourism offre ai vincitori:

• programmi di tutoraggio presso partner;
• visibilità su scala globale, inclusa la promozione mediatica e la creazione del marchio sui canali istituzionali di comunicazione;
• supporto personalizzato al progetto;
• opportunità di sperimentare o ampliare soluzioni con destinazioni/soggetti partner;
• diventare membri della Rete delle Nazioni Unite per l’innovazione nel turismo;
• opportunità di borse di studio per l’Accademia online di UN Tourism.

Obiettivi

L’iniziativa “European Wine Tourism Innovation Challenge”hala finalità di:

• individuare e valorizzare progetti/prodotti/idee capaci di trasformare il turismo enologico in esperienze coinvolgenti e autentiche per i visitatori, con soluzioni che rispondano alle aspettative in continua evoluzione dei viaggiatori, con particolare attenzione alla sostenibilità;
• promuovere lo scambio di buone pratiche e soluzioni replicabili in Europa, incoraggiando la collaborazione tra aziende vinicole, operatori turistici, comunità locali e fornitori di tecnologia;
• proporre nuove soluzioni digitali e basate sui dati per migliorare l’esperienza dei viaggiatori e per aumentare l’efficienza, la competitività e la sostenibilità delle aziende e delle destinazioni enoturistiche del settore;
• stimolare l’innovazione nel settore e contribuire allo sviluppo dei prodotti, alla diversificazione del turismo, ai modelli di turismo sostenibile e alla prosperità condivisa delle aree rurali. 

Le nuove mete dell’enoturismo stanno ridefinendo le mappe delle destinazioni turistiche nel mondo, e in Italia, nello specifico, con un trend di crescita costante e un valore economico di quasi 3miliardi di euro.

(eb)